Magazin
Clave Latina - Lateinamerika in Deutschland
Projekt Manager: Rubén Mancera
Tel.: 030 - 53 64 87 59
Mobil: 0179 - 11 11 223
E-Mail:
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Unser Konzept
Clave Latina– Der Name des Magazins steht für sein Anliegen.
In der Umgangssprache verweist »la clave« (Schlüssel, Code) auf alles, was wichtig, wissenswert und unverzichtbar ist. »La Clave« wird auch mit der Welt der Musik assoziiert und trägt dort die Bedeutung von Musikschlüssel und Grundrhythmus, auf dem sich die Melodie aufbaut. »Latina« definiert die kulturspezifische Ausrichtung.
Clave Latina ist der Schlüssel zur Latino- Welt!
Clave Latina ist Unterhaltung und Information in einem. Es geht um aktuelle Aspekte des lateinamerikanischen Lebens in Deutschland: Kinder, Arbeit, Musik, Tanz, Reise, Theater, Kino, Sport... Kurz gesagt: Clave Latina ist das Magazin für Leben, Kultur und Programm rund um die Latino- Szene!
Clave Latina erscheint zweisprachig auf Spanisch und Deutsch. Das heißt: Clave Latina wendet sich nicht ausschließlich an die Latino- Community. Auch begeisterte Freizeit- Latinos zählen zu unserer Leserschaft. Ihre Zahl nimmt rasant zu, sie tanzen Salsa und Tango, fliegen gen Peru, speisen mexikanisch und trinken kubanisch... Und natürlich sprechen wir die Bewohner und Besucher Berlins an, die von der kulturellen Vielfalt der Hauptstadt fasziniert sind. Clave Latina ist hochprozentiger «sabor latino», eine lebensfrohe Auszeit von der Alltagsroutine.
Unsere Distributions- Strategie
Berlin ist Deutschlands multikulturelle Metropole dank der großen Anzahl ausländischer Bewohner und Besucher sowie der gelebten und angebotenen Kulturvielfalt.
Die Distribution basiert auf der Verknüpfung zwischen dem stadtweiten Angebot an lateinamerikanischen Kulturfacetten und ihrer tatsächlichen Nutzung. Deshalb wird Clave Latina in Latino- Bars, Restaurants, Clubs, Kinos, Tanz- und Sprachschulen, Kulturinstitutionen, Botschaften/Konsulaten, Reisebüros, Vereinen, Veranstaltungsorten etc. ausgelegt. Zudem wird Clave Latina auf ausgewählten Events (z.B. Konzerten) von Promotionteams direkt verteilt, d.h. Clave Latina ist dort präsent, wo man eine gesteigerte Involvement- Situation antrifft!
Clave Latina wird in Berlin als kostenloses Magazin vertrieben. Als Guide durch die Latino Szene fühlt sich Clave Latina an den Orten des Geschehens eher beheimatet als am Kiosk. Aufgrund des positiven ersten Eindrucks (Latino- Charakter, ansprechendes Design, hochwertiges Papier, Veranstaltungs- Programm) wird das Heft im praktischen Postkartenformat mit Interesse und Freude angenommen und aufbewahrt.
Die Distributionsstrategie von Clave Latina garantiert Ihnen eine direkte und umfassende Ansprache Ihrer Zielgruppe – Reichweite ohne Streuverluste!
Unsere Zielgruppen
Clave Latina spricht mit seinem Konzept drei Gruppen an:
1. Latino Community
Rund 10 000 Latinos aus den verschiedenen Ländern Lateinamerikas leben in Berlin, nicht mitgezählt: Lebenspartner und Kinder. Aus unterschiedlichen Gründen hat es sie nach Berlin verschlagen, Frauen und Männer, Junge und Alte, Arbeiter, Studenten, Künstler sowie Intellektuelle. Trotz ihrer Heterogenität verbindet sie in Berlin ihre sprachliche Nähe, ihre Geselligkeit und ihre Liebe für Tanz und Musik.
2. Freizeit- Latinos
Sie tanzen Salsa, lieben kubanische Rhythmen, bevölkern Sprachschulen, speisen Mexikanisch, genießen karibische Cocktails und sitzen im Flieger gen Lateinamerika... Was sie eint: Ihre Latino- Begeisterung! Schlendern Sie durch die Hauptstadt, und Sie werden das Potenzial dieser Zielgruppe erkennen.
3. Weltoffene Szenegänger
Sie kommen aus aller Herren Länder, leben in oder besuchen Berlin und haben immer offene Augen und Ohren. Mal Russendisco, mal Thai- Snack, mal Hollywoodfilme – und Lateinamerika steht auch auf ihrer Agenda.
Clave Latinas Leserschaft ist voller Lebensfreude, weltoffen, fremd- bzw. mehrsprachig, kulturell aktiv, reisefreudig sowie tanz- und musikbegeistert.
Markt- Beobachtungen
Die Latino- Community wächst seit Jahrzehnten stetig – rund 85.000 Lateinamerikaner sind in Deutschland gemeldet. Viele haben in Deutschland geheiratet oder deutsche Lebenspartner und Kinder. Die Gemeinschaft pflegt ihre Kultur und verfügt über gefestigte Strukturen, Einrichtungen und Organisationen.
Lateinamerikaner und Deutsche kommerzialisieren die lateinamerikanische Kultur: Salsa, Tango, Clubs, Tanzschulen, lateinamerikanische Küche und Cocktails. Die Gastronomie und Unterhaltungsbranche boomen.
Alleine in Berlin gibt es mehr als 70 Latino- Bars und Restaurants, mehr als 10 Clubs von Salsa bis Latin Beats, mehr als 20 Tanzschulen, unzählige Privatlehrer, rund 15 Sprachschulen, 40 Vereine, das Ibero- Amerikanische Institut (Europas größte Spezialbibliothek), das Lateinamerika-Zentralinstitut der Freien Universität Berlin , Veranstaltungsorte wie Haus der Kulturen der Welt, Werkstatt der Kulturen, Tränenpalast, Kulturbrauerei, Tempodrom u.a.
Die Deutschen hat das Latino- Fieber ergriffen. Das lateinamerikanische Lebensgefühl ist zum Lebensstil geworden. Und Phänomene wie der Film „Buena Vista Social Club“, Pop-Stars wie Shakira oder Marc Anthony, Sportgrößen und Tourismus leisten ihren Beitrag zu einer wachsenden Faszination in der deutschen Bevölkerung.
Aufgrund der Angaben des Statistischen Bundesamts lassen sich folgende quantitative und qualitative Aussagen über die lateinamerikanische Bevölkerung in Deutschland treffen:
• Anfang 2001 belief sich die Zahl der lateinamerikanischen Bevölkerung auf 84 551. Davon waren knapp zwei Drittel weiblichen Geschlechts und rund ein Viertel brasilianischer Nationalität.
• Zu den Ländern mit der größten Bevölkerungszahl zählten Anfang 2001 Argentinien, Chile, Dominikanische Republik, Kolumbien, Kuba, Mexiko, Peru und Brasilien.
• Die Lateinamerikaner verteilen sich vorwiegend auf die Bundesländer Baden- Württemberg, Bayern, Berlin, Hamburg, Hessen, Nordrhein-Westfalen und Rheinland- Pfalz.
• Zwischen 1991 und 1999 wurden insgesamt 18565 Ehen geschlossen. Davon waren mehr als zwei Drittel der Ehefrauen lateinamerikanischer Herkunft.
• Zwischen 1993 und 1999 wurden insgesamt 14097 Kinder in Mischehen geboren. Davon haben rund 10000 Kinder einen deutschen Vater.
Kurzüberblick
Herausgeber: Clave Latina
Redaktion: Diana C. Sepúlveda
Anzeigen: Rubén Mancera
Grafik und Design: Monica Reimann
Email:
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Druckauflage: 20.000 Exemplare
Einzelpreis: Gratis
Erscheinungsweise: Zweimonatlich
Verbreitungsgebiet:
Berlin (ab 2004 Frankfurt, München, Hamburg, Köln, Stuttgart)
Vertrieb:
Auslage in Clubs, Restaurants, Bars, Veranstaltungsorten, Tanz- & Sprachschulen, Reisebüros, Botschaften/ Konsulate, Vereine, Lateinamerika-Institute, Konzerte etc.
Geschäftsbedingungen:
Alle Aufträge werden zu den Allgemeinen Geschäfts- bedingungen für Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften und zu den zusätzlichen Geschäftsbedingungen des Verlages ausgeführt.
Zahlungsbedingungen:
Sofort nach Erscheinen Netto- Kasse. 2% Skonto bei Bankeinzugsverfahren. Bei neuen Geschäfts-verbindungen oder bei Zahlungsverzug behält sich der Verlag das Recht vor, die Veröffentlichung der Anzeigen und Beilagen von der Vorauszahlung der Insertionskosten abhängig zu machen.
Technische Daten
Heftformat:
115 mm x 164 mm
Beschnittzugabe:
3 mm
Verarbeitung:
Geklammert
Druckverfahren:
Offset- Druck 4/4 Farben
Lieferung der Daten:
Der Datenträger muß beschriftet sein: Kundenname, PC oder MAC, verwendetes Programm. Auf dem Datenträger sollten nur die Daten enthalten sein, die für die Anzeige(n) relevant sind.
Datenträger:
MAC/ PC: ZIP-Diskette 100 MB, CD-ROM, < 5 MB als E- Mail- Attachement an:
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Programme:
MAC: QuarkXPress 4.0, Freehand 8, Photoshop 5, TIFF- und EPS-Dateien, Stuffit-Archive
PC: Freehand 7, Photoshop 4, TIFF - und EPS-Dateien
CL - Produktion 
Projekt Manager: Waldir Mesía
